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世界杯 | “拉布布”为什么成“特别嘉宾”？
世界杯 | “拉布布”为什么成“特别嘉宾”？
题目：世界杯 | 为什么“拉布布”会成为开幕式的“特别嘉宾”？
当“拉布布”出现在美加墨世界杯的开幕舞台上，这个中国潮玩IP一下子踢出了一记漂亮的“世界波”。开场上，两个小家伙——一只棕色、一只蓝色——咧着有九颗锯齿的大白牙，手里拎着捧花和爆米花，在舞台上嬉闹打闹，最后一起抬起了迷你大力神杯。网友立刻热闹起来，打趣说“裁判维持秩序，拉布布负责搅局”“国足没进，拉布布进了世界杯”等，一方面是调侃，更多是为中国原创文化登上世界舞台感到高兴。
拉布布的亮相，很好地回应了许多中国球迷希望在世界杯看到“中国元素”的期待。过去中国元素常以广告牌等硬性方式出现，这次的拉布布则用萌可爱的形象传递“我们不仅会造东西，也很可爱”的信息。它不踢球、不进球，但能博人一笑，正如网友戏言：竞技层面暂时跟不上时，软实力可以另辟蹊径超车。
国际足联主动把拉布布请上开幕式，也是想扩大赛事的受众，吸引更多年轻人特别是年轻女性。长期以来世界杯观众偏向男性，拉布布的粉丝群体中女性居多，喜欢潮玩和文创、愿意为情绪价值和审美买单。用这样一个讨喜的形象，赛事能触及那些不常看球但热爱潮流文化的人群——从“纯体育”向“全球流行文化聚会”扩展，是一着聪明棋。
更深远的意义在于，这是中国原创IP传播模式的升级。相比讲述厚重历史的方式，拉布布用简洁鲜活的造型和普遍可感的快乐内核，悄然赢得了国际观众的好感。作为历史上首个获官方授权并登上世界杯开幕舞台的中国原创潮玩IP，拉布布实现了无声的出海。开幕式一结束，很多人的购物车里多了穿球衣的拉布布玩偶：世界记住了这样一个表情——足球是圆的，而快乐可以长着锯齿牙。
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